Wij kiezen de bril die we opzetten maar massamedia de glazen.

In hoeverre bepalen wij onze eigen mening en in hoeverre is de realiteit van ons zelf? Iedereen heeft natuurlijk het idee dat je je eigen mening vormt en dat jouw kijk op de wereld je zelf gecreëerde kijk is. Het is ook logisch dat iedereen hiervan overtuigd is, want een persoon die álles in twijfel trekt komt ook niet ver in onze harde samenleving.

 De ontwikkeling is echter wel dat de massamedia een steeds grotere invloed heeft op de grote massa.

Een van de redenen hiervan is dat de massamedia een eenrichtingsverkeer aan communicatie biedt. De zenders ontvagen geen directe terugkoppeling van de ontvangers en zo wordt de boodschap dus weinig aangepast aan de ontvangers. Dit is ook het geval omdat de massamedia een heel groot gehoor heeft. Dit zorgt ervoor dat boodschappen niet op individuen aangepast worden.

Ook is de massa media tegenwoordig ongeloofelijk snel. Waar op de wereld dan ook iets gebeurd, binnen no-time weet je wat er speelt. En zo heeft massamedia ook bijna altijd als eerste invloed op je mening over iets. Wat vermeld wordt en wat niet kan grote invloed hebben op je mening, en voordat je daar überhaupt over kan nadenken heb je dat eerste bericht op je smartphone al gelezen.

De massamedia die je als eerste heeft bereikt met een bericht blijft ook in latere stadia van invloed zijn. Want je eerste mening over iets hebt gevormd, bepaald ook voor een groot deel wat je erna te weten wilt komen over het onderwerp.
Je hoort wat je wil horen en je zoekt sneller naar bevestiging dan tegenstrijdig nieuws.

In hoeverre de massa beïnvloed wordt door media bijna niet te meten. Wel kunnen we intrepeteren dat deze invloed groot is en groeiende is. De samenleving zal niet snel veranderen naar eentje zonder massamedia. De rol die het speelt in de samenleving blijft voor- en nadelen hebben. Om de nadelen te beperken kunnen we één ding doen. En dat is stil blijven staan van de verhoudingen die er zijn tussen massamedia en individu. Dit is precies waar deze blog aan meewerkt.

 

 

http://mens-en-samenleving.infonu.nl/psychologie/95086-massacommunicatie-de-invloed-van-de-massamedia.html

De oneindige discussie van een eeuwenoude traditie

In 2013 kwam uit het niets een discussie naar boven die tot de dag van vandaag nog steeds doorgaat. Zeker nu de maand december er weer aankomt, heeft een groot deel van Nederland het over de kwestie. Moeten we nu Sinterklaas vieren met of zonder Zwarte Piet?

Je zou kunnen zeggen dat we in een tijd leven dat racisme zelden nog voorkomt in de samenleving. Iedereen in Nederland heeft gelijke kansen ongeacht de kleur en seksualiteit van een persoon. Het machtigste land ter wereld heeft een president met Afrikaans-Amerikaanse afkomst nota bene. Toch bezit Nederland een specifieke traditie die de gevoelige snaar raakt van een groot deel van onze landgenoten.

Inderdaad, Zwarte Piet. Wel of niet? Maar waarom is dat ineens zo’n issue geworden in ons land? Zware Piet bestaat al generaties lang! Ja dat klopt, maar er is altijd al bezwaar geweest door een kleinere groep. In 2013 hebben die bezwaren hebben dan toch echt zin gehad. Op 4 oktober 2013 werd er door de gemeente Amsterdam bevestigd dat er 21 klachten over de Sinterklaasoptocht binnen gekomen zijn. Drie dagen later kwam de woordvoerder en organisator van het protest, Quinsy Gario, in de talkshow Pauw & Witteman om zijn standpunt uit te leggen. Hierdoor kreeg het protest de aandacht van het grote publiek. De Zwarte Pietendiscussie was hét gespreksonderwerp geworden bij veel mensen. Op 19 oktober mengt een grote speler zich in de discussie: De Verenigde Naties in New York begonnen met het onderzoeken van de discussie.

Veel mensen uit de zwarte gemeenschap in ons land voelen zich betrokken en mengen zich met de discussie en de ‘ras Nederlander’ voelt zich verantwoordelijk om de traditie te beschermen. Daardoor kwam ook het initiatief om een ‘Pietitie’ op te stellen. Hier kon men een handtekening plaatsen als men voor Zwarte Piet was.

In deze strijd tegen racisme en voor het behoud van tradities lijken de keuzemogelijkheden erg zwart-wit. De tussenweg lijkt er niet te zijn. Toch snappen we beide kanten. Racisme hoort niet voor te komen in deze tijd en we kunnen ons inbeelden dat Zwarte Piet, een stereotype die voor een blanke man werkt als knecht, bij veel mensen in het verkeerde keelgat kan schieten. Aan de andere kant is deze traditie een fijn onderdeel van opgroeien in Nederland. Reden voor cadeautjes en snoepgoed.

Het issue en de daarbij komende discussies mogen in ieder geval nooit groter worden dan het feest zelf. Het blijft een nationaal feest, wat voor alle kinderen ook zo moet voelen. Hopelijk kan er dus een manier gevonden worden waarop het feest gevierd kan blijven worden, waar iedereen achter staat. Maar of dit gaat lukken of dat de discussie elk najaar opnieuw naar voren zal komen kan alleen de tijd ons leren.

 

 

Referenties:

RTL Nieuws (2013) De grote Zwarte Piet-controverse: hoe het allemaal begon. Geraadpleegd op 5 oktober 2014 van http://www.rtlnieuws.nl/nieuws/binnenland/de-grote-zwarte-piet-controverse-hoe-het-allemaal-begon

 

 

SIRE confronteert ons met de verhuftering van de samenleving

De laatste decennia verandert de samenleving in razend tempo. Veranderingen waar Nederlanders trots op kunnen zijn maar ook veranderingen waar je je niet meteen bewust van bent. Daarom verzon SIRE in 2010 een campagne om het zelfbewustzijn over de verhuftering en het wantrouwen in de medemens te creëren.

Steeds vaker komt het voor dat mensen de vertrouwen in de mensheid verliezen. Marokkaanse buurvrouwtjes worden gezien als terroristen en boeren op afgelegen polderweggetjes worden meteen gezien als verkrachters of dorpsgekken. De werkelijkheid is minder extreem, maar in zekere zin gaat het wel deze kant op. Het wantrouwen en vooroordelen liggen hieraan ten grondslag.

Het is blijkbaar zo dat wij als samenleving niet meer weten hoe we met aardige mensen om moeten gaan, door alle ellende in de wereld en criminele activiteiten die je dagelijks op tv ziet.

Hoe wordt de strategie van de sociale marketing op deze campagne toegepast?

- create awareness and interest
De campagne maakt gebruik van herkenbare, alledaagse situaties waardoor je jezelf in de situatie zou kunnen plaatsen. De situatie die geschetst wordt ziet er uiterst onnozel en dom uit, dit maakt je bewust van je eventuele eigen gedrag.
- change attitudes and conditions
Doordat deze situatie erg onnozel overkomt, wat je zelf niet wilt ervaren, verandert het de attitude over de situatie en het geplande gedrag. Vanzelfsprekend willen we zelf allemaal niet onnozel overkomen.
- Motivate and empower to change behaviour
In de spotjes van SIRE wordt  op het einde de vraag gesteld: 'aardige mensen, hoe gaan we er mee om?' Deze vraag lijkt in eerste instantie onzin maar het versterkt wel de boodschap. Vervolgens laat het je nadenken over het wantrouwen van mensen in de samenleving. Misschien vraag je jezelf af of je de gestelde vraag in het spotje wel echt kunt beantwoorden?
- Prevent backsliding
Door meerdere malen aan het spotje bloodgesteld te worden blijft de boodschap beter hangen. Ook wordt er bespottelijk verwezen naar 'de handleiding' voor het omgaan met aardige mensen.

Marketing zou marketing niet zijn zonder de 4 P's. En ook bij sociale marketing kunnnen deze toegepast worden.

- Product, gedrag dat verandert of beïnvloed moet worden: de omgang met andere mensen.
- Prijs, wat kost het iemand gedrag te veranderen: Vertrouwen in de medemens en het loslaten van vooroordelen.
- Plaats, welke barrières spelen een rol: Negatieve ervaringen met andere mensen waardoor je vertrouwen is geschaad. Of ervaringen van naaste die vooroordelen hebben gecreërd.
- Promotie, welke middellen worden er gebruikt: De reclame spotjes waarin de situaties op een bepaalde manier neer worden gezet.

SIRE heeft vaker campagnes waarin mensen bewust worden gemaakt van hun gedrag met als doel de samenleving leefbaarder te maken. Met deze campagne is er in ieder geval een stap in de goede richting gezet. 

Ivo en Oliver

 

referenties:

SIRE (2010) Aardige mensen, hoe gaan we ermee om? Geraadpleegd op 25 september 2014 van http://www.sire.nl/campagne/aardige-mensen-hoe-gaan-we-ermee-om

 

 

ALS laat Nederland rillen

Of je nu op de trein staat te wachten, in de auto zit of thuis tv aan het kijken bent. Je kan er niet omheen. Overal verschijnen de posters van de ALS campagne. Je weet wel, die met die teksten erop zoals: 'ik ben inmiddels overleden.' En dan een foto van een sympathieke man of vrouw erbij die zomaar je oom of tante zou kunnen zijn geweest.

Je moet een coole kikker zijn om daar niet de rillingen van te krijgen.

Maar dat is ook precies wat de campagnemakers willen. Bewustzijn creeeren is noodzakelijk bij deze onbekende ziekte.

Dit is een duidelijk voorbeeld van een campagne die gebruik maakt van de perifere route in het Elaboration model. Wij hebben zelf geen ervaring met de ziekte en kenden het nog niet. Wanneer er enkel werd gevraagd voor een donatie voor de ziekte zouden we er waarschijnlijk niet eens naar omkijken. Maar door hevig in te spelen op emoties kan het niet anders dan een schuldgevoel op te wekken.

Doordat we met verschillende communicatie uitingen van de campagne zijn geconfronteerd zijn we ons betrokken gaan voelen en hebben we meer informatie gezocht over de ziekte. Zo blijkt dat er ieder jaar 500 mensen de ziekte krijgen maar dat er ook zo'n 500 aan overlijden. De gemiddelde leeftijd dat ALS ontstaat is 55 jaar, maar het komt zelfs voor dat tieners en mensen van onze leeftijd met de ziekte te maken krijgen.

De zenuwziekte zorgt ervoor dat je steeds minder spieren kunt gebruiken. De eerste symptomen zijn spierverminderingen, stijfheid en kramp.

De effecten van de campagne op een rij:
- De naamsbekendheid van de ziekte steeg naar 88% in februari 2013
-De bereidheid te doneren steg naar 45%
- 1 op de 4 Nederlander kende spontaan de kernboodschap:'ik ben inmiddels overleden'

Dus ook al is het niet altijd leuk met zo'n heftig onderwerp geconfronteerd te worden terwijl je op het station staat of tv-kijkt. Het heeft blijkbaar wel een wezenlijk effect als men inspeelt op gevoel.

Ivo en Oliver

 

 

Referenties

Onbekend (2013) ALS: oorzaken, symptomen, Ice Bucket Challenge. Geraadpleegd op 19 september 2014 van http://mens-en-gezondheid.infonu.nl/aandoeningen/111356-als-oorzaken-symptomen-ice-bucket-challenge.html#symptomen-als

 Onbekend (z.d.) Elaboration Likelihood Model. Geraadpleegd op 19 september 2014 van https://www.marketingportaal.nl/modellen-strategieen/elaboration-likelihood-model

 

Stichting ALS (z.d.) Feiten en cijfers over ALS. Geraadpleegd op 19 september 2014 van http://www.als.nl/wat-is-als/feiten-en-cijfers-over-als/

 

Stichting ALS (z.d.) Ik ben inmiddels overleden. Geraadpleegd op 19 september 2014 van http://www.als.nl/stichting-als/reclame-campagnes/ik-ben-inmiddels-overlede

 

Facebook maakt ongelukkig

Facebook is in de laatste jaren enorm in populariteit gegroeid. Het is niet meer in onze samenleving weg te denken. Tegenwoordig moeten alle gebruikers delen, liken, sharen, taggen en poken. Dit klinkt allemaal super en geweldig interessant maar Facebook heeft ook een duistere kant.

Uit onderzoek van 2 Duitse universiteiten blijkt dat meer dan èèn derde na het gebruik van facebook erg ongelukkig is. Dit kan natuurlijk nooit de bedoeling van Mark Zuckerberg zijn geweest toen hij het sociale medium heeft bedacht. Toch is Facebook een broedplaats voor jaloezie, pesterijen, stalkingen en ontevredenheid.

Hoe komt het toch dat Facebok zoveel negatieve emoties oproept? Een situatieschets: Je zit alleen thuis, je vrienden zijn op familiebzoekjes of hebben een belangrijk tentamen op maandag waardoor er niemand is om mee op stap te gaan. Redelijk verveeld zit je op de bank te zappen en je opent Facebook op je telefoon. De ene geweldige status-update na de andere mooie party-pics komen op je timeline voorbij. Je krijgt een gevoel alsof je de enige persoon op aarde bent die op een zaterdagavond thuis zit. In plaats van ook zo'n leuke avond te hebben zit je voor je gevoel je tijd te verdoen achter de buis. Dat kan nooit leuk zijn toch?

De situatie hierboven is vervelend maar het kan nog erger.
Het is meer dan eens voorgekomen dat iemand zelfmoord heeft gepleegd door pesterijen via Facebook. Het een makkelijk platform voor kinderen om iemand te pesten. Een voorbeeld hiervan is Sheniz Erkan, dit Australische meisje heeft door Facebook pesterijen zelfmoord gepleegd op haar 14e. Nu staat ze symbool tegen cyberpesten in Australië.

Al met al zit er dus meer achter Facebook dan enkel friend requests sturen en posts liken. Het is een fijne manier om met elkaar in contact te komen. Zorg er alleen wel voor dat het niet een té belangrijke rol in je leven speelt. Er is meer dan het witte 'F-je' in blauwe vierkantje.

Ivo en Oliver